Kunde:

Trapholt, Syddanmarks smukke museum dedikeret til moderne kunst, kunsthåndværk og design, er placeret i de betagende omstændigheder ved Kolding Fjord. Som en integreret del af UNESCO’s Creative Cities Network og med sin iøjnefaldende arkitektur, fungerer Trapholt som et kulturelt fyrtårn i designbyen Kolding.
Museets arkitektoniske struktur kombineret med den tilstødende skulpturpark, skaber både enestående og inspirerende oplevelser for de besøgende, der rejser hertil fra både ind- og udland.

Udfordring:

Til trods for sit store potentiale og attraktive tilbud, stødte Trapholt på vanskeligheder med at øge medlemskabet i deres erhvervsklub.
Ambitionen om at styrke og udvide erhvervsnetværket i Kolding, blev bremset af udfordringer med at tiltrække den rette målgruppe.
Dette krævede en mere målrettet og effektiv strategi, med fokus på at forbedre både museets synlighed og nye tilmeldinger til deres erhvervsklub.

Løsning:

Trapholt valgte at samarbejde med Nordic Media, da de gerne ville revolutionere deres tilgang til online marketing og indholdsstrategi – med særlig fokus på LinkedIn. Valget af LinkedIn som platform var strategisk, da det professionelle netværk og dets brugerbase er ideelt til at nå museets specifikke målgruppe.

Kampagnestrategi:

Nordic Media udviklede en række målrettede LinkedIn-kampagner med video designet til at appellere direkte til erhvervsfolk og beslutningstagere inden det kulturelle erhverv.

Indholdsudvikling:

Indholdet blev nøje udvalgt og optimeret til at fremhæve fordelene ved erhvervsklubben, herunder netværksarrangementer, eksklusive previews og specialarrangementer.

Dataanalyse og justering:

Kampagnernes effektivitet blev løbende monitoreret med datadrevne justeringer, for at maksimere både engagement og konverteringsrater.

Resultat:

Den målrettede markedsføring på LinkedIn kombineret med strategiske online kampagner, førte til en markant forbedring af Trapholts online synlighed. Dertil må nævnes at de også oplevede en betydelig stigning i antallet af nye tilmeldinger til deres erhvervsklub.
Dette resulterede i øget antal fysiske besøgende til Trapholt og et styrket erhvervsnetværk.

Konklusion:

Dette casestudie understreger vigtigheden af en velovervejet digital strategi og nødvendigheden af at tilpasse tilgangen til specifikke målgrupper.