Forstå problemstillingen og dine kunder inden du vælger medie
Vores udgangspunkt for medieplanlægningen tager afsæt i virksomhedens vision og strategier. Det skal ses i tæt sammenhæng med produkt, brand, pris og distribution samt virksomhedens øvrige kommunikation og målsætninger. Nogle medier er bedre til at kommunikere specifikke typer budskaber end andre.
Fundament for valg af medier og indhold er det konkrete ønske eller behov, som virksomheden måtte have. Man kan bruge flere hundrede tusinder af kroner på medier, men hvis medieplanlægning ikke bliver udført i en strategisk marketing-kontekst, hvor forbrugeren, virksomheden og mediet indgår i en effektiv sammensmeltning, kan man risikere at få en meget dyr og ineffektiv kampagne.